店宝宝:字节再次整合电商业务,将其列为头号孵化项目

店宝宝于近获悉，字节跳动在孵化的众多新业务中，将电商放在了第一优先级，与搜索业务和中长视频并列。

双十一前夕，字节跳动内部考虑对电商业务进行进一步调整，将原本属于商业化部门的“电商引流”业务，以及电商广告业务“鲁班电商”，与6成立的一级电商部门整合。在最近的商业化部季度业务发展规划会上，电商引流、鲁班与直播电商被放在了一起规划。不过上述目前该方案仍在讨论中。

据字节跳动工作人员介绍，电商引流是指用户在抖音刷短视频时，看到一些商品广告投放，点击进入会跳出抖音，转至其他第三方电商应用如淘宝、天猫的商品页面。鲁班电商则是电商平台流量及营销的工具，商家和品牌方可以通过鲁班，实现在字节系平台上，对定向人群进行广告投放，商品经过投放曝光后进而会引起消费者兴趣，产生订单。

在电商业务上，“导出去”和“留下来”之间存在天然的矛盾，前者挣广告的钱，让抖音、今头条的用户去其它平台购物。后者为自营电商平台，挣卖货的钱，和电商广告业务相竞争。而将两者统一交给电商部门来负责，则免去了商业化部门与电商部门之间的博弈，意味着字节跳动在投入自建电商平台的决心进一步加强。

店宝宝了解到，不止电商，短视频，资讯，游戏，教育……字节跳动不做选择，都要入局。不过，字节跳动一贯的“贪心”也难免让人质疑：巨头的发展都是由点及面，新手刚起步就铺大摊子，试图用组合拳出击，会不会贪多嚼不烂？

1019，多位消息人士透露，字节跳动正在招兵买马，布局社区团购，最快11在部分地区试点。该人士透露，字节跳动本打算7底8初入局，后因Tiktok危机而暂停，预计危机解除后会进来，“最快10底11初，慢的话12，反正年前会进来。”社区团购将成为字节跳动一级事业部，可能命名为“今优选”、“今买菜”或“跳动优选”。

另外一方面，字节跳动于近宣布启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示：“我们对教育行业的的探索还在早期阶段，这是一个很有创新空间和社会价值的行业。大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”

互联网领域的发力，大多是砸钱、抢人、抢流量、占领市场，自身发展的同时大打价格战，最终逼退竞争对手。巨头之争，谁能笑到最后，让我们拭目以待。