店宝宝：电商直播成增长最快的互联网应用

自2019年以来,电商直播发展如火如荼,在具备良好的市场前景的同时,仍有较大的提升空间。今年疫情期间,电商直播呈现井喷式发展,阿里、京东、苏宁等企业不断加大对电商直播的投入,苏宁易购、拼多多、淘宝等电商平台也相继推出各种新型直播模式。

近,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》,报告显示,我国电商直播用户规模为3.09亿,较2020年3增长4380万,网民使用率为95.8%。在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿。

值得一提的是,在电商直播领域,截至2020年6,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用。同时,根据报告数据,有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。

在阿里研究院与毕马威联合举行《迈向万亿市场的直播电商》报告发布会上,淘宝方面透露,今年双11商家直播将迎来大幅度增长,并将有更多明星参与到带货直播中来。据悉,在今年的双十一中,淘宝直播将会邀请更多明星参与,更多重量级明星将在淘宝直播开启带货首秀;此外,“五折卖房”、“直播卖矿”等新营销方式也将出现在淘宝直播,更加充实淘宝直播所涉及的领域。同时,阿里巴巴也将每年的双十一晚会增至两场,在1031增设一场晚会。

在过去12个,淘宝直播带动成交超3000亿,今年天猫618开播场次同比增速超过123%;过去3年,淘宝直播带动成交增速均在150%以上,4个前的天猫618期间,商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成。此外,今年淘宝将在双十一中引入更多玩法,此前淘宝双十一多为10底开启预售,双十一当天预付尾款,但今年双十一今年的天猫双11将分为两波售卖期,第一波在1021付定金后,111即可付尾款。

从2016年淘宝直播正式启动算起,直播电商发展短短4年,就已成为引爆电商的新型业态。随着直播电商行业“人货场”的持续扩大,直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算,今年直播电商整体规模将突破万亿,明年将继续保持较高速增长,规模将接近2万亿元。

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